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(Stand: 22.11.24, Adresse: http://www.grammiweb.de/informativ/promotion/text02.shtml)

 

Mit wenig alles sagen: Gestaltung von Textanzeigen

Textanzeigen eignen sich hervorragend, Interesse bei bannermüden Surfer zu wecken. Wie aber sollten Annoncen gestaltet sein, um überhaupt gelesen zu werden? In diesem Beitrag nehmen wir einige Anzeigen auseinander und geben Tipps, wie Sie mit Texten werben können.

Eine alte Presseweisheit sagt, dass nur gelesen wird, was direkt auf den Punkt kommt, also prägnant ist. Dies sollte auch bei Anzeigen umgesetzt werden, denn Beispiele wie das folgende werden wohl selten gelesen und haben keinen wirklichen Wert:
 

 
Nehmen wir dieses Beispiel einmal auseinander: Zuallererst fällt ein Fehler auf: Der Text ist zu lang. Niemand wird ihn komplett lesen, der Großteil der Informationen geht am Surfer vorbei. Als nächstes wurde hier der Fehler begangen, auf zwei verschiedene Zielgruppen einzugehen: Den Geschäftskunden und den privaten Homepagebesitzer. Für letzteren ist es uninteressant, ob die Konkurrenz schläft oder nicht, er hat keine. Das Unternehmen hingegen will nicht nur beeindrucken, sondern Geld verdienen und am Internetboom teilhaben. Dritter prägnanter Fehler ist der Titel: Was will uns diese Anzeige sagen? Dem Leser fällt die Überschrift zuerst ins Auge, sie sollte also tunlichst Interesse schaffen. Der Text "Kommen Sie doch zum Grammiweb" führt dabei wohl nicht unbedingt zum Ziel. Viertens: Der Link. Selbst, wenn der Titel Interesse schaffen würde, nur wenige Leser würden Aussicht danach halten, wo's denn nun hingehen soll. dass die Schrift in dieser Anzeige viel zu klein gehalten wurde, fällt auch direkt auf. Die Formulierung des Textes ist auch nicht gerade durchdacht.

Eine Textanzeige sollte strikt auf das Zielpublikum zugeschnitten sein. So könnte eine Annonce, die Unternehmen ansprechen soll, zum Beispiel wie folgt aussehen:
 

 
Der Text ist groß genug, um ins Auge zu fallen. Der Inhalt ist informativ, aber nicht zu lang. Die Überschrift macht Interesse darauf, wie man denn nun den Einstieg nicht verpassen kann. Außerdem will der Leser vielleicht wissen, was das Stichwort "Globales Business" denn bedeuten soll. Der Text "Professional Services just for you" suggeriert die Erfahrung im weltweiten Datennetz, in dem ja größtenteils englisch geschrieben wird.

Soll der Privatkundenbereich angesprochen werden, würde eine Anzeige vielleicht in dieser Form für Zulauf sorgen:
 

 
Diese Anzeige soll vor allem Interesse schaffen. Man weiß nicht, worum's geht, man sieht, dass es etwas umsonst gibt, und vor allem wird mitgeteilt, dass alle anderen das Unbekannte schon haben, man selbst aber nicht. Derart neugierig gemacht werden wahrscheinlich relativ viele Leser erst einmal auf den Link klicken, um herauszufinden, worum's überhaupt geht. Auf der Zielseite sollte das Rätsel dann schnell aufgeklärt werden, um keinen potentiellen Kunden zu verärgern. Hier ist dann auch genug Zeit, ihm spezielle Angebote zu offerieren.
 

Alternativ könnte auch folgende Möglichkeit für Privatkunden interessant werden:
 

 
Hiermit ist alles gesagt. Für Privatkunden ist erfahrungsgemäß erst einmal unser Webpaket interessant, bei dem aus Templates eine persönliche Homepage "gezimmert" wird. Dies ist vor allem deshalb wichtig, weil unsere Templates dank der Anleitung und des Workshops schnell und einfach von jedem selbst auf seine Bedürfnisse abgestimmt werden können. Der Anzeigentext ist nicht geschäftlich gehalten, sondern zeigt, dass jedermann, auch Unbegabte, zumindest einen Test starten können, es kostet ja immerhin nichts.

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