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(Stand: 26.12.24, Adresse: http://www.grammiweb.de/informativ/promotion/text01.shtml)

 

Werbung mit Textanzeigen

Bannerwerbung als meistgenutztes Marketingmittel im Internet schwächelt; die Erfolge selbst großangelegter Kampagnen werden immer geringer, der Kostenaufwand hingegen bleibt konstant. Es wird Zeit, über alternative Möglichkeiten nachzudenken.

Das Internet lebt von der Werbung. Kaum eine Website kommt ohne sie aus, und würde es sie nicht geben, würden viele Projekte angesichts teils immenser Kosten schnell wieder im virtuellen Nirwana verschwinden. Die steigende Zahl derart finanzierter Homepages sorgt beim Surfer allerdings immer mehr für ein unbewusstes Ausfiltern immer wiederkehrender Layoutstörer - Banner werden also immer seltener angeklickt. Logische Konsequenz ist das Verlagern von Werbung auf andere Medien, wodurch allerdings die Kassen der Werbeplatzanbieter immer seltener klingeln.

Als eine der wenigen ernstzunehmenden Alternativen zur Bannerwerbung sollte Werbung durch Textanzeigen angesehen werden. Hierbei wird ein Link auf den Beworbenen zusammen mit einem erläuternden Text verwendet, um so um die Gunst des Betrachters zu buhlen. Dies sieht dann etwa so aus:
 

 
Die Anzeigen können dabei mit minimalem Aufwand an das jeweilige Seitenlayout angepasst werden.

Textanzeigen bieten einige Vorteile:

Textanzeigen sind persönlicher

Der erste Eindruck entscheidet. Da Textanzeigen (noch) nicht allzu weit verbreitet sind, empfindet der Leser sie unterschwellig erst einmal nicht als Werbung, sondern als persönliche Empfehlung des Seitenbetreibers. Zwar ist Werbung nach rechtlicher Grundlage auszeichnungspflichtig, dies fällt aber meist erst nach genauerem Hinsehen ins Gewicht.

Schnellere Verfügbarkeit

Müssen Banner erst einmal geladen werden, sind Textanzeigen mit dem Erscheinen der Seiteninhalte aktiv.

Höhere Informationsfreiheit

Bei Bannern muss neben dem recht geringen Platzangebot auch noch die Ladezeit mit einberechnet werden, wodurch sich diese Werbeträger eher weniger für ausführlichere Beschreibungen eignen. Bei Textanzeigen entfällt dieses Manko.

Formatvielfalt

Textanzeigen können flexibel in ein Seitenlayout integriert werden. Dabei können auch unterschiedliche Elemente wie beispielsweise Eingabefelder oder Mailadressen direkt mit einfließen.

Suchmaschinen werben mit

Die Indizierung durch Suchmaschinen greift auch bei Textanzeigen, da diese wie "normaler" Text in die Indizes aufgenommen werden. Banner können von ihnen leider nicht ausgelesen werden.

Kostenminimierung

Während Bannerwerbung aufgrund stagnierender Auftragszahlen immer teurer wird, werden Textanzeigen meist recht kostengünstig realisiert.

Die Nachteile werden sich wahrscheinlich im Lauf der Zeit erübrigen:

Fehlende Infrastruktur

Durch die geringe Verbreitung von Textanzeigen hat sich noch keine Infrastruktur wie bei der Bannerwerbung gebildet, es sind also noch keine nennenswerten Routinen für eine Anzeigenrotation oder ähnliches verfügbar.

Problematischere Mediaplanung

Der Großteil der Werbeagenturen ist mit dem Werbeträger "Textanzeige" noch nicht vertraut, wodurch es schwieriger wird, einen entsprechenden Auftrag zu platzieren.

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